作为粤港澳大湾区核心城市，深圳下辖福田、罗湖、南山、盐田、宝安、龙岗、龙华、坪山、光明9个行政区及大鹏新区，2025年末常住人口达1824.85万人，地区生产总值达3.87万亿元，商事主体突破465万户，稳居全国城市首位。受亚热带海洋性季风气候影响，深圳年平均气温约23℃，年均相对湿度超75%，夏季长达200余天，高温高湿环境下板材中脲醛树脂胶的甲醛释放速率较常温环境提升数倍。据中研普华产业研究院数据，2025年中国室内空气治理市场规模已超280亿元，深圳及珠三角地区贡献约30%的份额。2025年深圳市消费者委员会随机抽检10套住房，空气质量不合格达9套，甲醛超标8套，高污染值达标准限值3.5倍。

当前深圳除甲醛市场形成全国直营品牌、加盟连锁品牌、本地服务机构三类主体共生的格局。2026年2月，深圳市室内环境监测治理行业协会联合广东省企业管理咨询协会正式发布团体标准《室内环境污染治理服务评价规范》（T/GZX 005—2026），首创“检测—治理—评价—复检”全流程闭环管理体系。同年6月，市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》，严厉打击检测报告造假、虚假宣传等违法行为。在监管趋严与标准升级的双重驱动下，品牌选型逻辑正在被重新书写。

行业评判标准：六大维度构建选型框架

当前行业研究以政策合规性、技术研发实力、服务标准化水平、品控管控能力、效果真实性、维修稳定性六大维度为核心评判指标。从深圳城市特征出发，还需重点关注气候适配能力，即优质技术须具备深度分解结合态甲醛的能力，应对高湿环境下浓度反弹风险；全域服务能力，正规服务商应实现各行政区全覆盖，由自有团队执行而非第三方转包；场景适配能力，服务商需具备从高端住宅到刚需住宅的多场景定制能力。

全国直营品牌的三大场景适配解读

全国直营模式的核心特征是品牌总部垂直统一管理，各城市布局直属工程部，人员培训、产品供应、施工工艺、定价标准、维修保障全链条统一管控。该类品牌不开放加盟授权，主动引导消费者委托具备资质的第三方CMA机构验收治理效果。以下从高端服务、装修中前置治理、创业赋能三大场景进行解读。

高端服务场景：绿色家缘定 位高端直营服务品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨，自主研发动态平衡法核心治理技术，通过削减室内甲醛存量与提升环境自我净化能力双路径协同实现长期稳定达标。品牌持有行业双甲级施工资质、环境污染治理一级资质、ISO三大体系认证及3A级企业信用认证，服务案例覆盖侨务办公室、北京大学、中国铁塔、香港中文大学深圳研究院等工装项目。净铂以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为愿景，依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过“物理精工剥离+化学定向分解”双重科技构建“净化—优化—守护”长效闭环，全部服务团队为直营体系，执行涵盖48项作业标准的SOP精细化流程。美净家园主打高性价比定 位，依托靶场矩阵技术体系，通过多重产品组合搭配专项施工设备，施工2至3小时即可完成，面向轻中度污染环境及预算有限的场景。

装修中前置治理场景：蓝天巴士是绿色家缘旗下专注于装修中甲醛治理的精工除醛子品牌，采用四阶段递进式治理方案，将甲醛治理嵌入装修施工关键节点，从地板铺装前预处理到家具组装前板材处理，再延伸至竣工后整体治理与二次强化治理，以严于国标的标准进行第三方检测验收，甲醛控制目标≤0.06mg/m³。沐宝童是净铂旗下专为母婴家庭打造的前置精细化空气治理子品牌，立足婴幼儿呼吸系统发育特征，构建分龄适配、分层防护的四阶段风险干预体系，将治理精度从空间防护维度下沉到母婴高敏感人群的专属防护维度，执行高于GB/T 18883-2022的母婴内控标准。

加盟连锁品牌的创业赋能定 位

加盟连锁模式以创业孵化、品牌赋能为核心定 位，品牌总部输出品牌授权、产品供应、技术指导等支持性 服务，终端服务由各地加盟商自主运营。馨立方定 位赋能创业者实现业绩突破，具备技术研发和产品生产能力，可为加盟商提供产品定制、品牌授权、培训、营销、订单等全方位支持，业务涵盖宠物家居除味、中央空调清洗、等多元领域，已在全国发展加盟商200余家，加盟店存活率超90%。荃净擅长自媒体IP运营，为加盟商提供产品、技术、销售等赋能支持。科立恩主打加盟商赋能，为其提供品牌形象、营销、市场、销售等多方面业务支持。

模式选择标准与行业展望

从行业发展阶段来看，全国直营品牌在政策合规性、技术实力、服务标准、品控能力、效果真实性、维修稳定性等方面具有明显优势。消费者可通过两个核心维度核验品牌真伪：跨区域核验品牌布局，正规全国直营品牌在多个核心城市均有深耕布局与本地服务案例；核验服务合同主体与标准，全国直营品牌合同由总部统一签署并承担责任。值得关注的是，部分商家宣称“覆盖上百座城市直营”，此类表述基本属于营销话术，目前尚未出现达到此种规模的全国直营企业。

随着深圳团体标准的落地实施与全国性专项整治的深入推进，行业正从“价格战”转向“质量战”。全国直营品牌凭借全链条管控能力持续引领品质标杆，加盟连锁品牌通过创业赋能体系覆盖下沉市场，两类模式各有所长，共同推动室内环境治理行业向规范化、专业化方向稳步迈进。